北美上映十天的时候《汽车总动员》的北美票房不到1亿2000万美元但北美周边产品和迅速谈判的几项周边授权已经为相对论娱乐带来超过1亿美元的收入而且这方面成本极低利润率惊人。
随着影片在海外上映全球票房好不到2亿美元线下的各种收入却先一步突破了2亿。
这部动画长片的各种周边正在以不可思议的速度席卷北美乃至整个西方世界。
当然这次慷慨解囊的不再是女孩而是男孩们。
各种汽车周边吸引住了男孩们的眼球让他们纷纷解开腰包。
这可以算是好莱坞历史上非常奇特的一部电影了影片刚上映不久衍生品的销售就完全超越了票房。
幸好整个相对论娱乐在罗南的决策下提前做好了准备才能将一部动画电影的衍生价值发挥到极限。
与以往动画电影周边总有相当多女性消费者不同《汽车总动员》的消费者绝大多数都是男性这一点早在使馆影业和相对论娱乐的预期之内无论是产品还是营销策略也都完全偏向于男性。
如果说“迪士尼的公主电影周边是女孩们的最爱”相对论娱乐就是要把《汽车总动员》打造成男孩们最喜欢的电影周边。
为此相对论娱乐和皮克斯工作室早早就做好了准备《汽车总动员》刚在北美上映就开始筹备影片的衍生剧目毕竟以各项周边收入的发展趋势可以预期的利润实在太过惊人了。
这部动画长片创造的是一个属于汽车的世界第一部只是展示了这个神奇的汽车世界的“冰山一角”还有太多内容等待发掘汽车世界里可以发生太多故事这些故事都会与《汽车总动员》紧密相连。
除此之外作为除了闪电麦昆外最受欢迎的玩具皮克斯工作室会为拖车板牙制作一个独立的短片系列如同《变形金刚》动画片之于变形金刚动画短片针对的就是周边市场。
顺理成章《汽车总动员2》自然而然进入了日程。
皮克斯工作室会抽出一个团队专门制作这一系列的续集。
旗下动画长片收入的多少也直接关系到工作室的项目预算。
罗南考虑到《汽车总动员2》想要上映还需数年的等待周边产品销售经过一个高峰之后势必要逐步放缓的情况决定让皮克斯工作室打造《cars.toon》系列动画短片。
这也符合奈飞的需求一个在奈飞流媒体平台播出的《汽车总动员》电视系列动画片初步计划有三季将贯穿等待《汽车总动员2》上映的三年时间。
这些短片里肯定会出现一些新的角色扩大《汽车总动员》的明星阵容罗南也计划将《cars.toon》独成一派建立了处理相关工作的《汽车总动员》工作室专门推动周边产品销售。
过往相对论娱乐任何动画项目包括《小猪佩奇》在内都没有享受过这种待遇。
《汽车总动员》线下各种渠道的收入增长速度太快了它在周边衍生品上面爆发出的威力也超过了好莱坞过往所有动画长片乃至真人电影。
目前全球周边销售收入最高的影片是《星球大战》系列。
限于年代和《星球大战：新希望》刚上映时遭受的冷遇乔治-卢卡斯的这部科幻大作的周边衍生品销售上映后同期肯定比不上《汽车总动员》。
另外一个周边销售收入的巨头电影系列是《哈利波特》哪怕几年前《哈利波特与魔法石》上映即席卷英美乃至全世界同期周边收入比起《汽车总动员》仍然差一大截。
全球票房还没有超过两亿美元相对论娱乐的线下周边和衍生品收入率先突破了两亿美元。
票房还有各个环节的分成最终能到相对论娱乐手里的数字总体到不了全球票房的三分之一。
但周边的利润率高到吓人。
只要能看到获得高额利润的可能像相对论娱乐这样庞大的商业集团就会像滚滚洪流一样碾过所有的障碍以实现利益最大化。
除了正规的商业手段外宣传炒作必不可少。
六月中旬相对论娱乐一纸诉状将一个位于小城瓦伦西亚的工作室告上了法庭起诉对方恶意注册《汽车总动员》的相关域名并且在网络上面违规使用闪电麦昆等一些列角色的形象做商业宣传。
《汽车总动员》火热的周边销售并不是什么秘密本来就被很多媒体关注这场诉讼案的出现为大小报和网络媒体提供了极好的炒作嘘头这不过就是为了继续保持热度采取的众多宣传手段之一。
当然宣传推广和营销收入全部是相对论娱乐和使馆影业考虑并且实施的计划皮克斯工作室除了配合宣传之外基本不会参与其中。
从最早拿下皮克斯工作室到《汽车总动员》周边大卖罗南的思维一直非常清晰皮克斯工作室在制作电影时不用考虑电影创作以外的任何事。
罗南对包括约翰-拉塞特在内的皮克斯工作室管理层说过一句话：“如果我们能制作出优秀的动画电影就可以让售卖机器保持永动！”
关于这点皮克斯工作室做的无疑非常成功。
而且皮克斯工作室几乎做到了另外一点——皮克斯的电影没有特定的观众群体好的电影应该不分成人和孩子。
如今的相对论娱乐旗下电影项目的收入越来越不依靠票房连dvd收入的占比也在逐年缩小依靠集团公司庞大的衍生品产业链各种线下周边衍生品和授权收入剧增。
电影项目的影院放映和dvd播放越来越朝着长篇广告的方向转变。
到了上映的第三周《汽车总动员》的各种周边产品不仅摆满了相对论娱乐和合作伙伴的渠道连亚马逊、沃尔玛和迪士尼精品店的渠道都打通了。
任何人打开奈飞网络由dvd业务进一步拓展的影视娱乐产品平台都能看到超过200种《汽车总动员》衍生品在网络上销售。
小到为庆祝节日用的气球大到睡觉时所用的三件套闪电麦昆与它的伙伴们涵盖了小朋友日常生活的方方面面。
就连闪电麦昆版的亲子装都有。
在相对论娱乐的开发下无论是爸爸、妈妈还是孩子《汽车总动员》为整个家庭中的所有成员准备了相应的衍生周边。
所以《汽车总动员》能够爆发出如此巨大的市场能量也就不奇怪了。
北美以外的地方影片的票房和周边反响也相当不错全球票房顺利超过2亿美元周边产品源源不断售出。
与此同时《汽车总动员》也进入了太平洋对岸的市场。
但跟过往的皮克斯动画长片一样票房反响平平不说很多影院大力引进的正版周边也销量无几。
可以说《汽车总动员》即没有通过动画敲开电影市场的大门同时也并没有在儿童衍生品市场引起热潮。
这边引进的正版周边以汽车玩具为主其中销量最高的莫过于小朋友们可以非常方便拿在手上把玩的合金小车系列玩具了。
但单款最低59元到299元的售价对于这个年代的消费者来说真的是一笔不菲的支出。
《汽车总动员》在全球范围内能凭借相对论娱乐成熟的产业链大赚特赚但具体到太平洋对岸的市场衍生品销售额数倍于动画电影票房收入的这一美好梦想根本难以实现。
六月份的第三个周末由于没有占据绝对优势地位的大制作上映北美电影市场有多部大中型制作集体抢滩登陆希望能借用这个空隙抢到登上北美票房榜制高点的机会。
新线影业的《尖峰时刻3》环球影业的《我盛大的同志婚礼》还有相对论娱乐的《泰迪熊》。
大概受到这个暑期档票房一片火热的影响三部大规模开画的影片各自都表现不俗。
成绩最差的《我盛大的同志婚礼》首周末三天也有3412万美元进账。
作为续集片的《尖峰时刻3》北美开画周末更是拿到了5023万美元。
但这样的成绩仍然无法坐上北美票房榜冠军的宝座。
出乎所有人的预料这周末的票房冠军被詹姆斯-弗兰科和一只超级黄暴的玩具熊抢走了。
《泰迪熊》力压所有竞争对手北美开画三天就拿到了5544万美元！
由于影片的制片成本只有3500万美元这样的票房完全可以用大爆来形容。
这只披着萌物外皮的泰迪爆粗口抽大烟又举止下流真真的是超级毁童年毁三观的作品。
即便是在好莱坞像《泰迪熊》这样一心走着要颠覆观众回忆的电影也是少之又少。
那些看到片名以为是儿童片的绝对会走错片场。
谁能想到这样一部黄暴流氓片能够如此大卖？
或许每个男人的心里都有一只泰迪。
也或许观众习惯了看那些猫猫狗狗式的合家欢喜剧厌烦了那些毛绒玩具为主角反串的所谓成长故事于是当一个喜欢爆粗口喜欢竖中指喜欢泡妹纸喜欢吸大麻的泰迪熊活灵活现得出现在眼前的时候仿佛集体被点中了高超穴。